Projektet inleddes med ett möte där jag förklarade för Niclas hur han kunde hjälpa mig att skapa ett så starkt slutresultat som möjligt. Under mötet pratade vi bland annat om vad företaget erbjuder, hur han vill uppfattas och vilka färger, former och uttryck han personligen dras till. Syftet var att få en tydligare förståelse för både verksamheten och personen bakom den. Kort därefter skickade Niclas över en brief som övergripande beskrev hans vision för företaget. Eftersom han hade stort förtroende för mig och processen gavs mycket kreativ frihet i projektet. Utifrån briefen blev det tydligt att identiteten behövde spegla både filmindustrin och Niclas som person. På arbetsplatsen kallas han ofta för “Löwet”, vilket också blev grunden till företagsnamnet. Därför blev det tidigt viktigt att skapa en tydlig koppling mellan namnet och logotypen. Efter att ha gått igenom briefen påbörjade jag en konkurrensanalys där jag undersökte hur andra aktörer inom branschen uttrycker sig visuellt. Det gav en bättre förståelse för industrins visuella språk och hjälpte mig identifiera möjligheter att skapa något mer personligt och särskiljande. Därefter tog de första skisserna och koncepten form.