Arbete
Rebranding
Leverabler
Visuell Identitet
Kund
Träningsplan
År
2026
Träningsplan stod inför ett tydligt problem, de smälte in i mängden. I en marknad fylld av liknande tjänster saknades en distinkt identitet som kunde kommunicera vad som faktiskt gjorde dem relevanta. Det här projektet handlade inte bara om att “göra det snyggare”, utan om att definiera kärnan i varumärket. Genom att tydliggöra tonalitet, visuellt uttryck och positionering skapades en identitet som särskiljer Träningsplan från konkurrenterna och gör erbjudandet direkt begripligt för användaren.
Projektet inleddes med en brief från Träningsplan där de beskrev sitt erbjudande och sina mål. Företaget erbjuder skräddarsydda träningsplaner, framtagna med hjälp av avancerad teknologi. Målgruppen definierades som medelålders personer med begränsad tid, men med en ambition att prioritera träning i vardagen. En central insikt var att varumärket inte fick upplevas som intimiderande, något som ofta präglar traditionella sportprofiler. Utmaningen låg därför i att skapa en visuell identitet som signalerar träning och prestation, utan att bli aggressiv eller exkluderande. Samtidigt ville jag etablera ett minimalistiskt och stilrent uttryck för att spegla företagets tekniska grund och moderna arbetssätt. Med dessa ramar som utgångspunkt började jag utveckla en identitet som balanserar tillgänglighet och professionalism. Arbetet inleddes med ett antal konceptuella utkast som jag löpande stämde av med Träningsplan för att säkerställa riktning och relevans.
Resultatet blev en tydligare och mer tillgänglig visuell identitet som positionerar Träningsplan bort från traditionellt hårda träningsvarumärken. Det nya uttrycket tar med den originala idéen om dynamik och att visa framgång samtidigt som den balanserar modern teknologi med ett lugnare och mer inkluderande formspråk, anpassat för målgruppen. Genom en renare design, mjukare visuella element och ett mer strukturerat innehåll förbättrades upplevelsen och sänkte tröskeln för nya användare att ta del av tjänsten. Den nya identiteten skapar bättre förutsättningar för att bygga förtroende, samtidigt som den tydligare kommunicerar värdet av en individanpassad och teknologidriven träningsupplevelse.
